Lektion 3.5.
Segmentering
Den här rapporten hjälper dig att segmentera dina inlägg och jämföra olika segment för att ta reda på vilken typ av innehåll som är mest engagerande för dina följare.
Använd Content Segmentation rapport till:
- Are your Social Media Campaigns outperforming your Usual Content?
- Are Retweets less engaging than your Own Content?
- What are the most effective content ideas?
- What type of content is the most effective: pictures, links, videos or plain text?
1.Sociala mediekampanjer vs vanligt innehåll.
Jämför resultatet för dina sociala mediekampanjer med varandra och med ditt vanliga innehåll genom att skapa segment som innehåller dina kampanjnyckelord/hashtags och ett segment som exkluderar dessa nyckelord/hashtags.
**Exempel: **
I det här exemplet jämförs Oreos mini-innehållsserie på Twitter med varandra och Oreos vanliga innehåll (som inte innehåller innehållshashtags). Segmenten ”OreoCookieBALLS” och ”OreoFortune” är mindre virala än Oreos vanliga innehåll. Dessa segment har 30% och 10% färre aktier per inlägg än vanligt innehåll. Och ”Dunkswag” -segmentet har 33% mindre kommentarer per inlägg än Oreos vanliga tweets.
**Läs hela fallstudien: **
How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis
Beskriva innehållsanalysen med hjälp av Anpassad segmentering - analysera innehållskampanjer, olika innehållstyper (länkar, bilder, videor, klartext), ägd vs hyrd innehållsprestanda och jämföra olika innehållstyper effektivitet på flera sociala nätverk.
2. Hyrt kontra ägt innehåll.
En annan användbar aspekt att analysera är andelen mellan ägt och hyrt innehåll (dina egna inlägg vs retweets) och effektiviteten hos båda innehållsgrupperna.
**Exempel: **
Aktuella bevis visar att retweets presterar sämre än ett varumärkes eget innehåll för alla olika typer av varumärken, industrier och länder. Den enda frågan är att räkna ut hur mycket värre.
Oreos hyrda innehåll (Retweets) är nästan 2 gånger sämre i prestanda jämfört med sina egna tweets (Ägt innehåll). Så det är fantastiskt att de håller en fin andel mellan ägda och hyrda - bara 2% av deras innehåll är Retweets.
Data från Segmentation Metrics rapport
**Läs hela fallstudien: **
How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis
Beskriva innehållsanalysen med hjälp av Anpassad segmentering - analysera innehållskampanjer, olika innehållstyper (länkar, bilder, videor, klartext), ägd vs hyrd innehållsprestanda och jämföra olika innehållstyper effektivitet på flera sociala nätverk.
3. Jämför flera ämnen.
Skapa flera segment med olika sökord för att jämföra vilka ämnen som fungerar bättre för dina konton.
**Exempel: **
För Walmart på Facebook drar ”Feeding America” -relaterade ämnen helt mest uppmärksammande jämfört med andra ämnen - det har det högsta antalet kommentarer, aktier och gillanden per inlägg.
”Jul” -anda är också en bra konversationsstartare för dem med den näst högsta konversationsfrekvensen. Även om det inte var så bra att nämna ”gåvor” i inläggen. Och ”skola” är lösare bland alla idéer med lägst engagemangsstatistik. Vem älskar att förbereda sig för skolan? Ingen:)
Data från Segmentation Metrics rapport
4. Jämför typer av innehåll.
Jämför vilka typer av innehåll som fungerar bättre i varje socialt nätverk för dina konton: bilder, videor, länkar eller inlägg med vanlig text.
**Exempel: **
I exemplet nedan, för Oreos Facebook-sida finns det inga inlägg med länkar och inga vanliga textinlägg alls. Och konstigt, bilder presterar bättre än videor.
Data från Segmentation Metrics rapport
**Läs hela fallstudien: **
How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis
Beskriva innehållsanalysen med hjälp av Anpassad segmentering - analysera innehållskampanjer, olika innehållstyper (länkar, bilder, videor, klartext), ägd vs hyrd innehållsprestanda och jämföra olika innehållstyper effektivitet på flera sociala nätverk.