Filmer på Facebook: Kreativa sätt att främja DVD-släpp

av medlem av TrueSocialMetrics-teamet ~ 4 min

Tillägnad Leonard Nimoy: Lev länge och blomstra.

Huvudmålet med Facebook-sidor för filmer är att marknadsföra deras biosläpp och öka biljettförsäljningen. Men när föreställningen är över fortsätter arbetet för en andra våg framöver - skivsläpp. Jag var nyfiken på vilka kreativa innehållstekniker filmstudior använder för att marknadsföra sina skivsläpp.

Så jag tittade på de bästa fantastiska filmerna 2014 och använde Content Segmentation feature för att analysera hur filmer marknadsför sina skivsläpp på Facebook. Jag segmenterade ut alla inlägg som innehöll nyckelorden DVD|HD|Blu-ray|Digital HD, som enligt min forskning är nyckelorden som används i sådana reklaminlägg.

Utförd med Segmentation-funktionen

Sedan använde jag det här segmentet på Best/Worst posts report för att analysera de exakta inlägg som varje film använde för att marknadsföra sin skivsläpp på Facebook under februari 2014 - feb 2015:

Utförd med segmentering - Best/Worst posts rapport

Överraskande nog var det inte lätt att hitta några kreativa idéer om innehållet som tillkännagav releaser. Majoriteten av sådana inlägg var en enkel sammanfattning av faktumet att skivsläppet användes med de vanligaste nyckelorden för sådana tillfällen: "Hämta"/"Eget"/"Ta hem" filmen. Även om det inte är en dålig sak: bra filmer kommer förmodligen att sälja sig själva och behöver kanske inte några extra kreativa reklaminsatser. Vid sidan av dessa enkla inlägg blommade fina exempel på kreativa tillvägagångssätt, som jag visar dig nedan.

Engagera fansen med roliga frågor

"Vem är den mest skurkaktiga skurken?" spelet från Star Trek är ett bra skott. Det visar deras stora förståelse för målgruppen. För det är vad nördar älskar - långa debatter med vänner om vad jag skulle göra om jag var Spock, och vem som är den coolaste skurken genom tiderna. Lita på mig, jag vet :) Och ytterligare ett bra exempel är Star Treks mest engagerande diskreklaminnehåll - en klassisk finish-the-line typ av inlägg.

Kollektiv aktivitet för att engagera sig i utgivningen

"Lås upp releasen med Snapchat"-aktiviteten från tävlingen Maze Runner eller "Skapa din egen trailer" från the Edge of Tomorrow. De går bortom Facebook för att engagera andra mediakällor och fortsätta interaktionen med fans utanför sidan.

Video extramaterial

Det klassiska draget är att annonsera extra videor som finns tillgängliga på disken: bakom kulisserna, borttagna scener, roliga intervjuer med skådespelare och andra specialfilmer. Eftersom dessa extrafunktioner redan finns tillgängliga på diskarna, varför inte annonsera dem på Facebook? Detta är ett självklart och enkelt sätt att öka försäljningen. Onödigt att säga att denna marknadsföringsteknik uppfanns långt innan sociala nätverk kom till. Varje enskild film vi analyserade använde den här metoden, här är bara några exempel:

Mutningsbonusar

Erbjuder något extra med diskköpet, förutom de vanliga extra videorna. Till exempel erbjöd Maze Runner en bonuskaraktär för mobilspel och en prequel-serie för sina tonårsfans. Och The Lego Movie mutade barnen (eller kanske deras föräldrar) med biljetter till Legoland. Guardians of the Galaxy föreslog i sin tur en exklusiv samling affischer från Matt Ferguson för Groot-älskare.

Det finns alltid några kreativa bonusar som en film kan erbjuda, som kommer att intressera dess unika målgrupp och kommer att vara relaterade till filmens handling. Får dig att undra vilka bonusar en film som Fifty Shades of Grey kan erbjuda sina fans. :D

Den gamla goda tävlingen

The Edge of Tomorrow innehöll tävlingar skapade av andra märken med huvudpriset kopior av den digitala HD-versionen av filmen. Varje tillfälle att nämna din produkt är ett bra tillfälle.

Rea! Försäljning! Försäljning!

Och den gamla goda rean förstås. Låt oss erkänna att vi alla använder denna teknik. Alla älskar försäljning. Nästan varje film från min forskning har använt denna teknik - vissa mer effektivt än andra.

Ganska trevligt va? Nästa gång jag spelar in en film måste jag stjäla några av dessa coola idéer! :)

Takeaways:

• Innehållssegmentering hjälper dig att benchmarka idéerna för din specifika produkt från konkurrenter för varje tillfälle i din varumärkescykel.

• Avsaknaden av en kreativ teknik betyder inte nödvändigtvis att innehållet är ineffektivt - att ha få likes på Facebook betyder inte att diskar kommer att sälja dåligt och vice versa. Men den ökade nivån av engagemang kan förbättra fansens medvetenhet och lojalitet, vilket kan positivt påverka inte bara varumärkesimagen utan även försäljningen.