Den mest virala typen av pins: Barney's på Pinterest

av medlem av TrueSocialMetrics-teamet ~ 4 min

När jag studerade de bästa återförsäljarna på Pinterest snubblade jag över en intressant teknik Barney’s använder för att presentera sina kläder och accessoarer. De gör alltid 2 typer av stift för varje produkt:

  • en "Individuell produkt" - ett enkelt foto av en produkt med vit bakgrund.
  • en "Produkt i en miljö" - ett vackert konstnärligt foto med en vacker modell och en vacker bakgrund, som visar en verklig användning av en produkt.

Några exempel:

Most viral type of pins analysis for Barney's on Pinterest

Most viral type of pins analysis for Barney's on Pinterest

Samma sak med smycken (märk också den mycket bättre kvaliteten på det andra fotot):

Most viral type of pins analysis for Barney's on Pinterest

Men varför i hela friden lägger de upp båda stiften? Bonnie Gross, Targets VP för digital marknadsföring & Loyalty, har svarat på den här frågan i sin presentation: 'Produkt i en miljö'-nålar ger dig inspiration genom att visa ett verkligt exempel på hur produkterna kan användas, medan 'Individual Product'-nålar ökar din fantasi och ger dig lite ledigt utrymme att föreställa dig. du kan använda produkterna på ditt eget sätt.

Naturligtvis kunde jag inte bara gå förbi och inte jämföra effektiviteten hos båda metoderna för produktrepresentation. Ett nästan perfekt AB-test. Vilken är mer sannolikt att återfästas och gillas - en "enskild produkt" eller en "produkt i en miljö"-format?

Så jag använde funktionen Content Segmentation för att skilja dessa två typer av stift från varandra och jämföra deras effektivitet. Lyckligtvis använde Barney's specifika nyckelord för varje samling och var och en av de två typerna av stift. De har flera serier av stift; var och en tillägnad en annan samling. Jag har jämfört 8 av dessa serier som publicerats mellan dec ’14 och februari ’15.

Så här såg de två kompletterande segmenten ut för varje samling - ett segment är för "Produkt i en miljö"-stift och det andra är för "Enskild produkt"-stift:

Most viral type of pins analysis for Barney's on Pinterest
Utförs med funktionen Segmentation

Sedan jämförde jag kompletterande segment med varandra (för var och en av de 8 samlingarna) med dessa 3 mätvärden:

  • Konversationsfrekvens = Antal kommentarer per 1 pin
  • Förstärkningshastighet = Antal Repins per 1 pin
  • Applådfrekvens = Antal favoriter per 1 pin

Dessa mätvärden hjälper till att utvärdera effektiviteten av en genomsnittlig pin från varje grupp genom alla typer av sociala interaktioner. För enkelhetens skull representeras de största värdena med 100 % och andra värden jämförs med detta maximum för att se hur mycket resultaten släpar efter ledaren. Här är vad vi fick:

Most viral type of pins analysis for Barney's on Pinterest
Utförd med segmentering - Metrics rapport

Ska du titta på det! Nästan alla "Individual Product"-stiften klarade sig sämre än "Product in a Setting"-stiften, särskilt genom antalet repins per pin - nästan 2 gånger mindre. Det här är en uppenbar vändning - du har mer lust att återskapa konstnärliga foton till din tavla: Ju mer behagliga för ögat, desto högre är sannolikheten för att du ska rita om.

Resultaten är i stort sett desamma för alla samlingar, utom 5:an och 7:an. Visst, konstnärliga pins vinner inte alltid mot vanliga foton, men i allmänhet tenderar de att göra det bättre. Baserat på vår analys får 'Produkt i en miljö'-pins i genomsnitt 43 % fler repins och 34 % fler likes per pin.

Most viral type of pins analysis for Barney's on Pinterest

Nåväl, ändå ser det ut som att denna teknik med dubbla stift används flitigt bland återförsäljare på Pinterest och har bevisat sin effektivitet trots de uppenbara skillnaderna i engagemangsnivå. Annars skulle stora varumärken inte förlita sig på det.

Takeaways:

– Om du är återförsäljare, prova att presentera dina produkter på Pinterest på flera olika sätt – produkt i en miljö utöver enskilda produktbilder. Ge dina kunder en inspiration samt ett fritt utrymme för fantasi. Och låt dem bestämma vilken typ av nål de vill ha.



När du är redo att rocka din sociala medieanalys

prova TrueSocialMetrics!


Starta testperiod
Inget kreditkort krävs.






Fortsätt läsa




Varför du bör sluta försöka mäta ROI för marknadsföring på sociala medier
Sluta göra din chef och dina kunder missnöjda genom att försöka mäta avkastningen på dina sociala medier. Det är ganska uppenbart att olika kanaler/innehåll/sökord bör riktas mot olika behov hos användare, beroende på deras aktuella stadie av köpbeslutsprocessen. Men vad nästan alla förbiser är att KPI:er också bör väljas efter ett stadium.


DoubleTree Hotels på Facebook: Benchmarking från andra varumärken
En enorm orättvis fördel med stora varumärken med regionala filialer och systervarumärken är möjligheten att skapa sin egen interna standard för att jämföra med och jämföra effektiv innehållstaktik från andra varumärken. Låt oss studera fallet med några kända hotellkedjors närvaro på Facebook, som DoubleTree Hotel by Hilton i Europa.


30-dagars värda råd för att förbättra din närvaro på sociala medier
Om du letar efter sätt att öka din statistik på sociala medier är det bästa sättet att göra det att fortsätta experimentera och prova nya saker. Jag har samlat 30 små och enkla experiment och tillväxthack som du kan testa den här månaden för att se vad som fungerar för dig. De är alla billiga och enkla att implementera, men även de minsta justeringarna kan leda till stora förbättringar.


10 små TrueSocialMetrics-justeringar för att spara mer tid på din sociala medieanalys
Om du redan använder TrueSocialMetrics för att analysera dina sociala mediesidor (tack! Vi älskar dig!) och letar efter sätt att göra upplevelsen bättre och snabbare, har du kommit till rätt person! :) Jag vill dela med dig av 10 saker du kan göra på ditt True-konto som hjälper dig att spara massor av tid varje dag och få insikter snabbare.